ブルー・オーシャン戦略

セミナー概要 セミナーのテーマ マーケティングとイノベーションの基礎 ブルー・オーシャン戦略の実践 最新技術とサステナビリティの活用 こんな方におすすめです 大企業の技術部門の若手～管理職・経営層 中堅・中小企業の技術者・経営層 新テーマ探索や新事業開発担当者 技術者・研究者のためのマーケティング実践 ～技術を活かしたブルー・オーシャン市場の創出 ★マーケティングやイノベーションに関する理論と実践の基礎的な知識が習得できます。★ブルー・オーシャン市場創出のための基本的なツールについて実践的に学べます。 講師 早稲田大学経営管理研究科 教授 博士（商学） 川上 智子 氏【専門】マーケティング、イノベーション、ブルー・オーシャン戦略、サステナビリティ【略歴】メーカー基礎研究所勤務の後，2015年より現職。早稲田大学マーケティング&amp;サステナビリティ国際研究所創設者・所長。早稲田ブルー・オーシャン・シフト研究所創設者，『ブルー・オーシャン戦略』著者キム＝モボルニュとケース共著。フィリップ・コトラー著書の監訳も務める。ワシントン大学，INSEAD，コペンハーゲンビジネススクール，ハワイ大学の客員教授他を歴任。2014年よりJournal of Product Innovation Management編集委員。2017年アジア・マーケティング研究者トップ100に選出。日本商業学会誌『流通研究』編集長，日本マーケティング学会理事，複数社の社外取締役を歴任。 セミナー趣旨、ポイント マーケティングのSTPや4Pといった基本的なツールを，市場で価値と文脈を創造するイノベーションのツールと位置づけ，その意義と活用法を具体的な事例を用いて説明します。自社の強みとなる技術を活かしつつ、市場に新たな価値を提供するマーケティング志向のイノベーションを実現するため，講師自身の研究に基づいて考案したマーケティング・イノベーション・モデルという独自のフレームワークも提示します。さらに『マーケティング6.0』時代のスマート技術(生成AI, AR/VR他)の活用と人間性の追求，『ブルー・オーシャン戦略』著者の最新作『破壊なき市場創造』，サステナブル・マーケティング，エフェクチュエーション他，マーケティングやイノベーションのグローバルな最先端トピックにも触れ，受講される皆様の知識のアップデートを支援します。競争のない市場を創出する『ブルー・オーシャン戦略』のツールを使った実習も行い，実践的な学びの機会も提供します。 受講対象者、必要な予備知識 特に予備知識は必要ありません。基礎から解説いたします こんな方におすすめ 大企業の技術部門の若手～管理職・経営層の方 ※経験年数を問いません中堅・中小企業の技術者・経営層の方新テーマ探索や新事業開発担当の方職務内容に関わらず、経営学やマーケティングを基礎から学びたい方 得られる知識 ・マーケティングやイノベーションに関する理論と実践の基礎的な知識が習得できます。・さまざまな最新事例のディスカッションを通じて、実務のヒントになる情報が得られます。・ブルー・オーシャン市場創出のための基本的なツールについて実践的に学べます。 プログラム １．マーケティングの最前線 1-1 マーケティング6.0とサステナビリティ 1-2 マーケティングと価値創造 1-3 ケース・ディスカッション2. イノベーションの最前線 2-1 リニア・モデルとノン・リニア・モデル 2-2 生成ＡＩとエフェクチュエーション 2-3 ケース・ディスカッション3. ブルー・オーシャン戦略の最前線 3-1 ブルー・オーシャン戦略の進化 3-2 破壊なき市場創造 3-3 ブルー・オーシャン戦略のツールと実習